Imaginea orașului prezintă o parte importantă a studiilor urbane, deoarece conceptul de oraș se află la baza identității urbane și este legat, de asemenea, de capitalul său simbolic și de atractivitatea pentru rezidenți. Anterior am studiat identitatea urbană a chișinăuienilor, inclusiv imaginea orașului pe care ea se bazează, remarcând inconsecvența acestora. Deoarece imaginile sunt proiecte cognitive și emoționale ale timpului în care au fost formate, în concordanță cu constructul social existent, este important să urmărim dinamica dezvoltării și conținutul imaginilor Chișinăului, care se formează în calitate de imagine din albume de călătorie și ghiduri turistice atât din perioada sovietică, cât și din anii de independență a Republicii Moldova. În acest scop au fost selectate câteva surse din fiecare dintre cele două perioade menționate și întreprinsă compararea lor în conformitate cu cele două categorii evidențiate. Rezultatele analizei au confirmat concordanța imaginilor din albume cu principalele tendințe ideologice ale momentului creării. Este urmărită evoluția conceptului de oraș „nou”, creată în perioada sovietică și înflorită în anii ʼ80. După obținerea independenței, în imaginea orașului poate fi observată ideea căutării identității, revizuirea istoriei, orașul european, renașterea culturii tradiționale ca una dintre componentele-cheie ale identității naționale, care determină, printre altele, și identitatea orașului. Este relevantă continuarea investigațiilor folosind surse suplimentare din ultimii 5–10 ani.

Образ города является важной частью городских исследований, поскольку представления о нем лежат в основе городской идентичности, а также связаны с его символическим капиталом и привлекательностью для жителей. Ранее нами была изучена городская идентичность жителей Кишинева, включая образы города, на которых она основывается, и отмечена их рассогласованность. Поскольку образы представляют собой когнитивные и эмоциональные слепки времени их формирования, согласующиеся с существующим социальным конструктом, важно проследить динамику развития и содержательное наполнение образов Кишинева, которые формируются в качестве имиджевых в туристических альбомах и гидах как в советский период, так в года независимости Республики Молдова. С этой целью было отобрано несколько источников каждого из двух периодов и проведено их сопоставление по выделенным категориям. Результаты анализа подтвердили соответствие образов из альбомов главным идейным трендам времени их создания. Прослеживается эволюция создания концепта «нового» города в советский период и расцвета этой идеи в 80-е гг. После получения независимости в образе города становятся заметны идеи поиска идентичности, пересмотра истории, европейского города, возрождения традиционной культуры в качестве одного из ключевых компонентов национальной идентичности, определяющей в том числе облик города. Представляется актуальным продолжить исследование с привлечени

The city image presents an important part of urban research, because representations about the city basically underlie urban identities and are connected with its symbolic capital and attractiveness for the residents. Our earlier research of urban identity in Chisinau included images of the city it was based on and showed their inconsistency. Considering that images represent cognitive and emotional matrixes of the historic period of their formation, congruent with the existing social construct, it is important to trace dynamics of formation and contents of the Chisinau images, which are being formed as the public/brand ones in the touristic albums and guides of the Soviet period, as well as in the years of independence of the Republic of Moldova. For this purpose, we selected several sources from the both periods and carried out their comparison according to the identified categories. The results of the analysis proved the existing correlation between the city image from the albums and the main notional trends of the time of their creation. We can trace evolution of creation of the “new” city concept in the Soviet period and flourishing of this idea in 1980s. During the independence period the city image reflects some obvious ideas of identity search, revision of history, a European city, revival of traditional culture as one of the key components of national identity, which will define the appearance of the city as well. It is challenging to continue the research on additional sources from the last 5–10 years.