Crearea ambalajului constituie unul dintre elementele strategice ale întreprinderii pentru comercializarea produselor sale. Astăzi se acordă o importanță din ce în ce mai mare acestei funcții, pentru că acceptarea unor produse de către consumatori depinde într-o măsură însemnată de forma și grafica sa, de estetica ambalajului în general. Protecția consumatorului devine și el un aspect care ia amploare tot mai mult. Consumatorii vor să fie siguri de ceea ce consumă , să fie informați și totodată să nu fie duși în eroare de către agenții economici cu privire la anumite aspecte ce i-ar putea prejudicia. Pentru îndeplinirea cu succes a acestor funcții, ambalajul trebuie adaptat cerințelor actuale. Forma de prezentare contează aproape în aceeasi măsură ca produsul în sine. De aceea, ambalajul trebuie să creeze imaginea calității produsului, conferită de soliditatea, greutatea redusă, durabilitate, eficiența în utilizare și informarea corectă asupra caracteristicilor acestuia.