Копирайтинг – это искусство создания текстов, которые мотивируют людей думать, чувствовать и действовать. Специалисты по копирайтингу используют свои творческие навыки, знание психологии и маркетинга, чтобы создавать тексты, которые привлекают и удерживают внимание читателей. Однако, с развитием технологий и искусственного интеллекта, становится все более реальным вопрос о том, может ли искусственный интеллект заменить специалиста по копирайтингу. Копирайтинг является относительно новым понятием, которое появилось в связи с развитием рекламы в конце XIX века. С тех пор, как реклама стала неотъемлемой частью жизни людей, специалисты по копирайтингу стали очень востребованы, создавая рекламные тексты для различных носителей: от рекламных брошюр и листовок до телевизионных и интернет роликов [1, c. 59]. При зарождении копирайтинга специалисты создавали простые тексты, описывающие продукты и их преимущества. Со временем копирайтинг стал более творческим, специалисты начали использовать различные техники: игру слов, метафоры, юмор и драматические элементы, что вызывает эмоции у читателей. Искусственный интеллект – это область компьютерных наук, которая занимается созданием умных машин, выполняющих задачи, которые требуют интеллектуальную базу. С развитием искусственного интеллекта, возможности машин стали расширяться, и сегодня нейросети уже могут создавать тексты, которые кажутся написанными человеком. Однако, даже самые продвинутые нейросети не могут заменить человеческий интеллект и творческий подход в копирайтинге, как и в любом другом деле. Ведь специалист по копирайтингу, в отличии от интернет-аналогов, знает тонкости языка и общения, учитывает контекст и аудиторию, создает оригинальные и креативные тексты, которые привлекают внимание благодаря вложенным эмоциям и оставляют впечатление на читателя. Авторами было рассмотрено два текста на тему: «Первый зарегистрированный бренд нишевой парфюмерии. Основные признаки нишевой парфюмерии». Первый текст был написал копирайтером, второй создан искусственным интеллектом по запросу. Была поставлена задача понять, чем именно отличаются тексты. Текст, написанный копирайтером: «Первый зарегистрированный бренд, который работал в этом направлении, был основан в 1976 году [3]. Тогда еще не такой известный парфюмер Жан-Франсуа Лапорт создал уникальный аромат Mure et Musc. Именно с этого момента многие производители парфюмерии стали добавлять в свою продукцию «нишевые» нотки. Конкуренция на рынке зашкаливала, и селективные ароматы помогли брендам привлечь новую аудиторию. С распространением нишевой парфюмерии сформировались основные ее признаки: • Уникальность. Такая продукция должна выходить ограниченными сериями, чтобы подчеркнуть самобытность, неповторимость селективных духов. • Новаторство – использование необычных нот в ольфакторной пирамиде. Тогда и без того оригинальная композиция звучит совершенно неожиданными аккордами, оставляя интересный манящий шлейф. • Нестандартный подход в оформлении духов. Дизайн флаконов может быть или минималистичным, или подчеркивать мелодию аромата. Текст, написанный искусственным интеллектом [2]: «Первый зарегистрированный бренд нишевой парфюмерии был создан в 1970 году. Нишевые парфюмы отличаются от массового производства своей уникальностью, качеством и индивидуальностью. Они создаются из редких и необычных ингредиентов, что делает их аромат более изысканным и нестандартным. Нишевая парфюмерия часто ассоциируется с искусством, ведь каждый аромат создается как произведение искусства, имеющее свою историю, тему и настроение. Это обусловлено тем, что создание нишевой парфюмерии является творческим процессом, который требует времени, терпения и таланта мастера-парфюмера. Основные признаки нишевой парфюмерии – это ограниченный тираж, высокая стоимость, уникальность аромата, высокое качество, использование редких и необычных ингредиентов и акцент на индивидуальности». Явно, что первый текст значительно отличается от второго своей эмоциональностью, грамотной структурированностью и душевностью. Несмотря на то, что искусственный интеллект не превзошел человеческий, нейросети и другие технологии могут помочь специалистам по копирайтингу улучшать свою работу. Например, они могут использовать технологии, такие как генеративно-состязательные сети (GAN), чтобы генерировать большое количество идей для текстов, а также использовать их для оптимизации текстов под конкретную аудиторию. Кроме того, нейросети могут помочь автоматизировать определенные задачи в копирайтинге, такие как создание заголовков или SEO-оптимизация. Это поможет специалистам по копирайтингу сосредоточиться на более творческих и сложных задачах, которые требуют детального анализа, например, таких как создание уникальных и оригинальных текстов. Подводя итог, можно сказать, что в ближайшее время искусственный интеллект не сможет полностью заменить специалиста по копирайтингу. Нейросети могут помочь улучшить работу специалистов, но никогда не заменят творческий и уникальный подход к созданию текстов. С развитием искусственного интеллекта, специалисты по копирайтингу должны быть готовы к использованию новых технологий, чтобы улучшить свою работу и оставаться конкурентоспособными. Однако, копирайтеры также должны самостоятельно совершенствовать творческую часть своей работы, которая помогает компаниям привлекать и удерживать клиентов. Несмотря на все сложности, специалисты по копирайтингу, которые сохранят и приумножат свою уникальность будут продолжать играть важную роль в создании контента.