Not every process can be called a process of brand development and management, but only one that is capable of creating something important and valuable for consumers, changing their understanding of a product (goods, service), expressing this in attributes and communications, achieving correct recognition and long-term customer loyalty. preferences. Of no small importance is the possibility of a positive impact of the brand development and management process on the level of competitiveness of the enterprise. Also, this process must be accompanied by an increase in brand value and equity.

Процессом разработки и управления брендом можно назвать далеко не каждый процесс, а только тот, который способен создать нечто важное и ценное для потребителей, изменить их представление о продукте (товаре, услуге), выразить это в атрибутах и коммуникациях, добиться правильного распознавания и долговременного покупательского предпочтения. Немаловажным является возможность позитивного воздействия процесса разработки и управления брендом на уровень конкурентоспособности предприятия. Также указанный процесс должен сопровождаться ростом ценности и капитала бренда.