Consciemment ou inconsciemment, les couleurs qui nous entourent affectent quotidiennement notre perception des choses, notre humeur et notre comportement. Le marketing n’y fait pas exception. L’article ci-après tente d'élucider l'influence des couleurs sur le comportement des consommateurs, car chaque couleur prédispose la perception du consommateur d'une certaine marque ou de certaines valeurs, qu’il défend. De plus, on va décrire succintement la distinction entre l'importance des couleurs primaires, secondaires et tertiaires en marketing, aussi comme les non-couleurs: noir, blanc et gris.