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81'1:[070+659.3] (1) |
Linguistics and languages (5052) |
Newspapers. The Press. Journalism (561) |
Publicity. Information work. Public relations (389) |
SM ISO690:2012 DRAGAN, Elena. Les stratégies linguistiques de la formation des jeux de mots dans la publicité. In: La Francopolyphonie, 2015, nr. 2(10), pp. 138-145. ISSN 1857-1883. |
EXPORT metadate: Google Scholar Crossref CERIF DataCite Dublin Core |
La Francopolyphonie | ||||||
Numărul 2(10) / 2015 / ISSN 1857-1883 | ||||||
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CZU: 81'1:[070+659.3] | ||||||
Pag. 138-145 | ||||||
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Rezumat | ||||||
Aujourd’hui, quand la globalisation prend ampleur dans toutes les sphères de la vie sociale, la publicité s’affirme de plus en plus comme une forme de communication commerciale, ce qui incite les savants à l’étudier de différentes perspectives – formules linguistiques utilisées avec régularité dans les spots publicitaires : des structures qui violent les normes grammaticales de la langue et par cela elles deviennent séduisantes et intéressantes pour le consommateur. La publicité étant une sorte de communication, elle doit se soummettre aux règles de la communication, basées sur le marketing de la séduction et la mobilisation des ressources de la psychologie sociale. Un procédé linguistique souvent utilisé dans les spots publicitaires sont les jeux de mots auxquels la langue française se soummet avec aisance et, qui grâce aux phénomènes y utilisés deviennent un moyen effectif de séduction, ce qui correspond aux normes de la communication commerciale qui s’adresse à un destinataire qui doit être convaicu de lire le message. Les phénomènes linguistiques souvent utilisés dans les jeux de mots sont : la répétition, la rime, les emprunts, les homonymes, les antonymes, les mots polysémantiques, l’intertexte etc, qui au niveau phonique aussi bien qu’à celui sémantique, transgressent la logique naturelle des choses, ce qui incite l’attention, faisant ainsi de la publicité une oeuvre d’art, s’adressant à un consommateur pragmatique qui adère à une nouvelle culture publicitaire. |
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Cuvinte-cheie publicité, spot publicitaire, jeu de mots, emprunts, rime, repetition, seduction, mots polisémantiques, transgression de la logique, attractif, inciter |
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