Globalizarea pieţei mondiale a provocat o transformare profundă a metodelor de marketing şi formare a reţelelor trans-frontiere de marketing, a căror activitate depăşeşte jurisdicţia anumitor state. Mediul virtual al Internetului permite a elimina restricţiile comerţului tradiţional, legate de depărtarea geografică a participanţilor la tranzacţiile electronice şi a automatiza оn totalmente procesul de vвnzare. Acestea оşi lasă amprenta asupra promovării mărfurilor de consum оn reţeaua World Wide Web, facilitвnd pe prim-plan vвnzarea, cumpărarea producţiei, o atenţie sporită se acordă cerinţelor individuale ale consumatorilor.