The end of the 19th and the beginning of the 20th century is characterized by a considerable growth of the advertisement’s role in developing the trade and industry in many foreign countries. An increase of this process in Russia takes place during the democratic reforms implemented in the 60ies of the 19th century. The development of the advertisement in Bessarabia registers significant proportions. The public’s interest for certain goods, books, shows, services had been stirred and earned through posters, placards, panels, and, certainly, through the prints. The most spread ways of advertisement were: the street and printed publicity. I will refer in this article only to some aspects of the organization and functioning of the Bessarabian advertisement system at the border of the centuries. It focuses firstly on the special institutions that were making advertisement – the publicity bureaus. The first bureau of publicity from Bessarabia was founded in 1889 by H. Iuliş and A. Bluştein. It was the only bureau of this profile from southern Russia. Some painter workshops were making advertisement as well. Still, most of publicity was performed by the publishing houses. They were editing periodicals, which had the main role in promoting products and services on the Bessarabian market. The editorial stuff of the publications turned into points of collecting ads; they were intermediaries between the producers and the costumers. The rubric „Anunţuri” (Advertisement) was present in most of the publishing programs. The commercial publicity became an important factor for the local periodical press’ financial stability. The advertisement played a part in the development of the press. The advertisement made its contribution to a dynamic commercial and industrial activity in Bessarabia. It became a strong tool against the big competition predominating in the capitalist world.

В конце ХIХ - начало XX веков значительно возросло роль рекламы в развитии торговли и промышленности во многих странах мира. В России это развитие связанно с демократическими реформами ′60 годов ХIХ века. Среди них и реформа цензуры. В 1865 году был принят Новый цензурный устав. Это способствовало «оживлению» выхода периодических изданий, как в центре, так и на окраинах Российской империи. В Бессарабии развитие рекламы приняло большой темп. Привлечь интерес публике к разным товарам, книгам, спектаклям, а также к разным сервисным услугам делалось посредством афиш, плакатов, щитов и печати. Самыми распространенными видами рекламы были: внешняя – вывески магазинов, мастерских, гостиниц, складов и печатная – газеты, журналы, календари, листки и прочие. В данной статье затрагиваются лишь некоторые аспекты бессарабской рекламной системы. Речь идет в первую очередь о первых заведениях, где изготовлялась реклама – рекламные бюро. Бюро рекламы Юлиша-Блуштейна, единственный на юге России, был основан в 1889 г. в городе Кишиневе. Его деятельность сводилась в основном к изготовлению уличной рекламы. Этим же занимались и живописцы вывесок. Печатная реклама выполнялась в типографиях. Здесь печатались разные виды печатной рекламы: пла- каты, афиши, объявления. Но в основном печатались периодические издания. Раздел Объявления был включен в программу всех этих изданий. Это позволила изданиям существовать, а некоторым иметь даже прибыль. В Бессарабии сбором и печатанием объявлений занимались редакции и конторы периодических изданий. Реклама способствовала развитию торговой и промышленной деятельности в Бессарабии. Она стала сильным оружием в борьбе с растущей конкуренции.