Una dintre dificultăţile care apar în procesul studierii jocurilor de cuvinte este dualitatea caracterului acestora: spontan, pe de o parte, şi conştient, pe de alta. Cu alte cuvinte, utilizarea jocurilor de cuvinte în actele de vorbire poate fi motivată atît prin naturaleţea exprimării vorbitorului, cît şi prin intenţia sa de a imprima acestei exprimări un efect stilistic.  Orice vorbitor care „se joacă” cu cuvintele îşi propune nişte obiective mai mult sau mai puţin definite. De regulă, vorbitorul creează jocuri de cuvinte pornind de la asemănarea lor sonoră cu unele modele deja existente. A se compara, în acest sens, îmbinările burriculum vitae, canalele universităţii. Astfel, putem presupune că CV-ul este asociat cu buricul, deoarece anume acest organ îi permite unui ins să se prezinte, într-o situaţie anumită, drept o persoană foarte importantă (de exemplu, frazeologismul a se crede/a se socoti buricul pămîntului „a se crede, a se socoti cel mai important dintre toţi”). Această îmbinare este pasibilă şi de o altă interpretare: buricul este cavitatea care se formează în mijlocul abdomenului după tăierea cordonului ombilical, iar CV-ul reprezintă expunerea orală sau scrisă a vieţii unei persoane, făcută de ea însăşi: precum fetusul primeşte hrana din corpul mamei prin cordonul ombilical, aşa şi CV-ul „se alimentează” din viaţa reală a unui individ. Efectul stilistic al acestui joc de cuvinte este potenţat şi de aspectul savant al cuvîntului burriculum, acordat de terminaţia latină. Expresia canalele universităţii ne duce cu gîndul la o posibilă „canalizare”, la o strecurare a unei informaţii „ne-salubre” din analele universităţii. Fireşte, aceste îmbinări vizează segmente concrete din realitatea înconjurătoare şi satisfac anumite intenţii stilistice. Odată cu dispariţia segmentelor respective, dispare şi necesitatea utilizării îmbinărilor respective. Ca atare, dihotomia spontan/conştient, examinată din mai multe puncte de vedere, ne-ar permite să dezvăluim mai plenar esenţa jocului de cuvinte ca fenomen de limbă.