Trăim într-o lume virtuală, într-un spaţiu fără delimitări geografice şi barierele culturale, unde timpul dictează progresul incredibil al omenirii. Apariţia Internetului a determinat transformări esenţiale în publicitate. Reţeaua Internet, ca mijloc de comunicare universal, cu servicii de poşta electronică, transmisii de date, concentrează toate caracteristicele mediilor tradiţionale, de aceea a fost rapid adoptat ca suport publicitar. Internetul a fost văzut de specialişti de publicitate, ca o piaţă cu reale oportunităţi de reuşită, şi în aceste condiţii s-au pus bazele unei noi ramuri a publicităţii, publicitatea online (webvertising-ul).