Le but de cet article est de fournir une vue d'ensemble de certains aspects principaux de l'innovation et de la réduction des coûts. Il ne peut y avoir aucun doute que l'Europe ne pourrait pas concurrencer sur seul le coût et la future croissance dépend de l'innovation et que « seulement les innovateurs survivront ». Après des années de conduire l'innovation, la plupart des compagnies plus récemment se sont concentrées agressivement sur des coûts de découpage. Maintenant, des directeurs d'unité d'affaires sont défiés de faire tous les deux simultanément. Cependant, la réduction des coûts et les projets à court terme d'amélioration d'exécution peuvent détourner des compagnies des canalisations réussies d'innovation de bâtiment. La réduction des coûts n'a pas besoin d'être en conflit avec l'innovation. Au contraire, les deux devraient fonctionner en parallèle. Au lieu de la réduction des coûts traditionnelle de licencier des personnes les usines ou de fermeture, les compagnies réussies conduisent un programme équilibré combinant l'amélioration créatrice d'exécution et les projets à long terme de short et d'innovation.