The notion «higher educational establishment’s image» is analyzed; its structure is outlined; the potential of the main theoretical approaches to image formation are disclosed. The characteristics of the types of PR-activity relating to a higher educational establishment are presented; specific features of media relations are determined; the key requirements for effective work with mass media in the sphere of education are formulated.

Анализируется понятие «имидж вуза», выделяется его структура, раскрывается потенциал основных теоретических подходов к управлению формированием имиджа. Дается характеристика видов PR-деятельности применительно к вузу, выделяется специфика медиарилейшнз и формулируются основные требования к эффективной работе со СМИ в области образования.