В статье представлено исследование в определении социологических и культурологических элементов знаковости моды, определение механизмов ее функционирования в современном обществе. В исследованиях были использованы основные принципы аналитического, сравнительного и ассоциативного подходов в дизайнпроектировании современных знаковых форм костюма. Объектом исследования в работе выступает феномен моды, выражающийся в знаковых формах костюма. Предметом исследования является актуализация направлений знаковой символики в современном проектировании новых форм костюма. Научная новизна полученных результатов заключается в определении комплексного характера знакового феномена моды, использование которого позволяет определить ведущие подходы к изучению принципов формирования знаковой символики для художественной выразительности в процессе проектирования. Практическое значение работы состоит в использовании результатов в дальнейшем дизайн-проектированиии перспективных коллекций костюма.