L’image d’un pays se profile à partir de plusieurs éléments et facteurs déterminants. Si on les analyse séparément, on risque toujours d’en créer une image faible, incohérente et ambiguë. Pourtant, un des instruments les plus forts et convaincants de création de l’image du pays sont les mass média, bien sûr, dans le contexte da la totalité des autres éléments. Dans la présente étude, on essaye de trouver la place de la presse dans le processus de création et de promotion de l’image du pays à l’étranger, d’analyser son importance dans ce processus complexe et pas toujours simple, et de mettre l’accent sur la manière dont on peut utiliser les média pour obtenir un degré de visibilité médiatique augmenté sur l’arène internationale. On constate avec inquiétude l’existence des différences symptomatiques dans les pratiques de promotion de l’image du pays par les média, dans les pays grands et riches, et dans les pays petits et en cours de développement.