Если сравнивать русскую и китайскую рекламу, то сходств будет конечно же больше, чем различий, как по содержанию, так и по оформлению. Это объясняется как общностью предмета информации, так и наличием международных правил рекламной практики, предусматривающих информативность, убедительность, благопристойность, честность, пропагандирование общечеловеческих ценностей, объективность, доказательность, недопустимость очернения чего-либо и кого-либо, в том числе конкурента, экспрессивность и эмоциональность. Феномены трансформации значения слов, языковой игры, использования прецедентных текстов – довольно распространенные явления в рекламе, так как это способы психологического воздействия на адресата с целью заставить его опустошить или хотя бы облегчить кошелек.1. Первая сходная черта – это неоднозначность. Она может быть намеренной, когда адресант сознательно старается через недоговоренность заинтересовать реципиента рекламы: Джинс, подключись до 30 апреля и получи 10$. 新百伦：每一 步都算数. Может быть и ненамеренной, когда текст на первый взгляд является антирекламой, но подразумевается, что адресат от покупки все же не удержится. Минздрав предупреждает: курение опасно для вашего здоровья. 支付宝：每一笔都是在乎 2. Как в русских, так и в китайских рекламных текстах может происходить обыгрывание омонимов. Один из приемов – обыгрывание имен собственных (названий рекламируемых товаров) и нарицательных: Мороженое «Брюнетка» любят даже блондинки. В китайской рекламе широко используются как собственно омонимы, так и омофоны. Китайская фонетика способствует тому, что в контексте омонимы часто могут восприниматься как контекстуальные антонимы. 3. Действенность рекламы может быть усилена за счет обращения к различным литературным, культурным и историческим традициям. Можно выделить следующие источники прецедентности: а) поэзия и художественная литература, библейские тексты, мифология, фольклор: Даме завидовать нам не резон, хочешь багаж – приходи в «Robinzon» (реклама магазина сумок «Robinzon») 今年过节不收礼，收礼还收脑白金。 б) фразеологизмы: идиомы, пословицы и поговорки, речевые штампы, афоризмы: Абонент находится в зоне приема «Старого мельника» (реклама пива «Старый мельник»); 好迪真好，大家好 才是真的好 в) художественные фильмы и мультфильмы: Faberlic – красота страшная сила (См. кинофильм Г.Александрова « Весна»); 小米，为发烧而生。Ср. также украинскую рекламу минеральной воды «Моршинская», в которой используются фрагменты мультфильма «Холодное сердце». г) фоновые знания из области культуры, науки и истории: музыкальные произведения, живопись, исторические события: Мальчишки и девчонки, а также их родители!!! В солнечную Болгарию поехать не хотите ли? (реклама турфирмы «Оптима»); 李宁：一切皆有可能。. Здесь обыгрывается текст песни из тележурнала «Ералаш». 4. Риторические вопрос и восклицание – тоже общая черта. 5. В обоих языках рекламодатели также стараются выделять ключевые моменты. И в китайской рекламе существуют примеры возникновения пародии одной рекламы на другую. Русские и китайские языковые формулы порой отличаются, но это отличие незначительное. Рекламные тексты, созданные через обыгрывание многозначности и омонимии, через обращение к прецедентным феноменам, являются яркими и запоминающимися, привлекающими внимание современного реципиента.