At the present stage of competition advocacy is one of the important areas of public and legal support to the development of fair competition in the activities of the competition authority. Building a culture of competition contributes to the creation of procompetitive consciousness in society, due to the influence of which most are motivated by economic entities on compliance with competition law rather than breaking them. Thus, the measures on competition advocacy complement system of penalties for violation of competition law to form an integrated system of support and protect fair competition in Ukraine. Effective competition advocacy contributes to the formation of business entities have certain rules and practices in the implementation of a competitive match and realize the need to correlate them with the rules of competition law, prevent the adoption of illegal decisions that are aimed at restricting competition regulators.

На современном этапе адвокатирование конкуренции является одним из важных направлений государственной поддержки развития добросовестной конкуренции в деятельности государственного конкурентного ведомства. Формирование культуры конкуренции способствует созданию проконкурентного сознания в обществе, вследствие влияния которого субъекты хозяйствования наиболее мотивированы на соблюдение норм конкурентного законодательства, нежели на их нарушение. Таким образом, меры по адвокатированию конкуренции дополняют систему санкций за нарушение конкурентного законодательства, формируя целостную систему поддержки и защиты добросовестной конкуренции в Украине. Эффективное адвокатирование конкуренции способствует формированию у субъектов хозяйствования определенных правил и обычаев при осуществлении конкурентного состязания и осознанию необходимости их соотнесения с нормами конкурентного законодательства, препятствует принятию незаконных решений, которые направлены на ограничение конкуренции регуляторными органами.