Locul esenţial în cadrul activităţii de marketing îl ocupă elaborarea şi implementarea strategiilor de marketing adecvate pieţei şi nu în ultimul rând, efectuarea auditului de marketing cu scopul perfecţionării activităţii întreprinderii. Esenţa acestei activităţi rezidă în soluţionarea unor probleme destul de complexe: stabilirea obiectivelor strategice de marketing în concordanţă cu cele generale ale întreprinderii, orientarea eforturilor de marketing în direcţia necesară, elaborarea planului de marketing al întreprinderii, controlul realizării obiectivelor planificate ş.a.