Résumé Malgré l'internationalisation actuelle de la langue publicitaire, elle développe, dans chaque langue, des stratégies différentes, qui s'expliquent par l'évolution différente du point de vue socioculturel de chacune de ces langues,' les relations qui s'établissent entre l'émetteur et le destinataire du message publicitaire sont caractérisées par des manifestations spécifiques. La relation de communication établie dans la publicité détermine le jeu entre l'apparence dialogique et l'essence monologique du discours publicitaire. L'émetteur et le récepteur ont des places exactes, fixes, qui ne sont pas interchangeables, mais la force persuasive du monologue publicitaire est consolidée et mise en valeur par la convention du "dialogue" publicitaire.

In Ciuda internationalizãrii actuale a limbajului publicitar, înfiecare limbã se produc strategii diferite care se explicã prin evolutia diferitã din punct de vedere sociocultural a fiecãrei limbi; relatiile care se stabilesc între emitãtor si destinatarul mesajului publicitar sunt caracterizate de manifestãri specifice. Relatia de comunicare determinã jocul dintre aparenta dialogicã si esenta monologicã a discursului publicitar. Cuvinte-cheie: persoanã, punlicitate, strategie comunicativã