Asupra formării valorilor morale ale societăţii o influenţă prioritară îi revine culturii, mândriei naţionale, patriotismului, mass-media, şi în special a turismului cultural. Problemele etno-culturale şi dezvoltarea conştiinţei naţionale capătă o semnificaţie deosebită în profunzimea înţelegerii sociale şi filosofice. Acesta este conectat cu procesele socio - politice, istorice şi culturale, care au loc în prezent în ţară – avantajele economice, competitivitatea social-economică. Mândria naţională - unul dintre tipurile de atitudini pozitive sociale (atitudine), vizând ţara în ansamblu sau realizările sale concrete. Specificul mândriei naţionale este legat de contextul său comunicativ, deoarece mândria este un mesaj adresat altora pentru aprobare. În cazul mândriei naţionale, important este aprecierea oamenilor din alte ţări. A fi patriot, nu înseamnă doar a ne declara, ci de a ne comporta în anumite situaţii, pe baza unor principii morale înalte, care alcătuiesc sentimentul de patriotism, dragoste faţă de patria lor, să fie pregătită să lupte pentru ea pentru atingerea victoriei. Cum se pot combina toate aceste componente pentru a atinge scopurile societăţii. Autorii înaintează ipoteza că acesta poate fi atins prin sporirea atractivităţii cultural-turistice, prin anumite elemente ale dezvoltării turismului cultural.  

A great influence on the formation of moral values of society belong to culture, national pride, patriotism, media and in particular to cultural tourism. Ethno-cultural issues and developing national consciousness acquires special significance in social and philosophical depth of understanding. It is connected with socio - political, historical and cultural processes that currently take place in the country. National pride is one of the types of positive social attitudes regarding the country as a whole or  its concrete achievements. Specifics of national pride is related to its communicative context, because pride is a message to others for approval. In case of national pride, the appreciation of the people from other countries is important. The authors forward the hypothesis that this can be achieved by increasing the attractiveness of cultural tourism by certain elements of cultural tourism development.