Информационный лоббизм - деятельность групп давления по оказанию влияния на лиц, принимающих решения в рамках институтов государственной власти, осуществляемая путем организации коммуникативных обменов между участниками взаимодействия с целью принятия/непринятия определенного варианта решения в пользу заинтересованных лиц. Информационный лоббизм является продуктом, использующим потенциал так называемой «четвертой» (СМИ) и «пятой» (лоббисты) власти для влияния на все ветви власти и иные центры принятия решений. Здесь наблюдается опосредованный характер общения центра интересов и центра принятия решений в результате высокой степени автономности информационных продуктов после их попадания в массовые информационно-коммуникативные системы. С развитием средств коммуникации информационные взаимодействия все более отходят от формы межличностного общения в условиях физической локализации. С развитием институтов массовой информационной коммуникации (возникновение книгопечатания, а впоследствии электронных форм передачи информации) зарождается «искусственная» коммуникация информационного лоббизма, когда обмен информационными продуктами между лоббистом и центром принятия решений все больше базируется на опосредованных интерактивных формах. Поэтому одним из основных направлений информационного лоббизма является: проведение массовых акций, работа с местными общественными организациями и лидерами общественного мнения (использование технологии grass-roots lobbying); работа со средствами массовой информации. Нельзя не сказать и о такой агрессивной форме применения указанных выше направлений, как информационная война. Появление данной формы информационного лоббизма связано с тем, что зачастую единичные информационные сообщения не могут создать устойчивой коммуникации и многие цели требуют постоянного и в определенной мере интенсивного информационного сопровождения, которое ведет к множественному тиражированию цели через СМИ и общественное сознание. Востребованность «информационных войн» как формы информационного лоббирования интересов связана с необходимостью создания устойчивой информационной коммуникации для среднесрочной и долгосрочной репрезентации позиции центра интересов.