На нынешнем этапе общественного развития на культуру современного мира ощутимо влияют процессы глобализации, что влечет за собой изменение многих социокультурных явлений. В таких условиях актуальными становятся проблемы развития и сохранения украинского культурного наследия. Выразительным примером популяризации и воспроизведения материальных и духовных достижений украинского народа является возрождение традиции проведения ярмарок на региональном и национальном уровнях. Учитывая такую тенденцию, особое внимание этнологов привлекает историко-этнографический регион Слобожанщина, в котором раскрывается современная заинтересованность со стороны властей и населения в ярмарочной традиции. В наши дни ярмарочная торговля в Украине приобретает новые черты. Роль ярмарок как важных торговых центров снизилась. Ярмарка начала терять большинство торговых обычаев и проявлений традиционно-обрядовой культуры украинцев. Вместе с тем некоторые ярмарочные традиции прошлого все же сохранены. На Слобожанщине, как и на Украине в целом, не проводятся долговременные ярмарки. Сегодня отсутствуют крупные оптовые ярмарки, а продолжают функционировать ярмарки средней величины и малые. Роль таких торговых центров, скорее всего, сводится к удовлетворению материально-бытовых потребностей населения, а их традиционная форма уже потеряна. Современные ярмарки часто приурочены к какому-либо празднику или событию в селе. А традиция приурочения к церковным и религиозным праздникам в селах фактически утрачена. Сегодня исторические традиции города Харькова, который был важным торговым центром, продолжаются благодаря проведению Большой Слобожанской ярмарки. Ценностью такого торгового действа является прежде всего возможность презентации достижений районов и городов области, их культурного и продовольственного потенциала.