L’article traite des instruments de formation de l’image politique, et primordialement de la stratégie de création du mythe du Héros. Un autre phénomène élucidé dans cet article c’est la «position» du candidat sur le marché électoral politique, plus particulièrement, la situation où la position présuppose l’emplacement du sujet dans une ambiance informationnelle favorable. Un rôle important du processus de la situation revient alors au soi disant «constructif contextuel» qui concerne divers facteurs, tels la famille, les hobby, etc. L’auteur aborde aussi les techniques de création de position mises en oeuvre dans la campagne présidentielle française de 2007.