Sur le petit écran, les gens sont soumis à une pression publicitaire intense. Quel impact a-t-elle sur eux? Quels stéréotypes, quelles valeurs véhicule-t-elle? Comment influence-t-elle leur représentation du monde? Est-elle nocive pour les téléspectateurs? Or, les publicités utilisent des stratagèmes pour susciter leur intérêt et les séduire. Elles sollicitent leur inconscient et mettent en scène leurs peurs, leurs désirs et les difficultés auxquelles ils se confrontent au quotidien. Conduites de consommation, styles de vie, modes de pensée: c’est un modèle uniforme d’individus illusoirement libres que façonnent chez les téléspectateurs la publicité qui rythme l’espace médiatique. Dressage du sujet – consommateur, focalisé sur le mythe du produit sauveur, qui doit doper son existence de jouissance et de puissance.