La etapa actuală, televiziunea a devenit un mijloc esenţial de creare a opiniei publice. Adevărul fundamental, pe care trebuie să-l insuşească fiecare dintre noi, este că telespectatorii sunt creatori de opinie, şi nu simpli consumatori, iar televiziunea creează opinia marelui public exact in măsura in care publicul creează televiziunea. Or, se ştie că publicul, adeseori, este cu mult mai competent decat consideră cei care creează mesaje in numele lui..  

Television has now become the most important means of creating public opinion. The fundamental truth that each of us has to know is that tele-viewers are opinion-makers and not simple consumers, and television creates public opinion just to the extent that the public creates television. However, it is known that the public is often much more competent than those who create messages on their behalf.