В работе показано, что в туризме реклама играет особую роль, учитывая специфику туристического и призвана не только способствовать продвижению турпродукта, но и создать благоприятный образ в сознаниипотенциальных потребителей. В работе рассмотрены существующие проблемы управления рекламой деятельностью, выполнен анализ динамики объема рынка он-лайн торговли за исследуемый период и Интернет-продаж в мире, проанализированы преимущества осуществления рекламной деятельности туристической компании в онлайн-формате, рассмотрены наиболее часто используемые инструменты продвижения туристического продукта, даны практические рекомендации по осуществлению усовершенствованию рекламной деятельности туристической компании.

The work shows that advertising plays a special role in tourism, taking into account the specifics of tourism and is designed not only to promote the tourism product, but also to create a favorable image in the minds of potential consumers. The paper considers the existing problems of advertising management, analyzes the dynamics of the volume of the online trade market for the study period and Internet sales in the world, analyzes the advantages of carrying out advertising activities of a travel company in an online format. It considers the most frequently used tools for promoting a tourist product, gives practical recommendations for the implementation of improving the advertising activities of a travel company.