Astăzi, ambalajul, se doreşte ca o reprezentare fidelă a produsului, evidenţiindu-se prin formă, grafică şi culoare. La crearea acestuia se va ţine cont de un şir de factori economici, culturali şi sociali, caracteristici mediului în care va fi promovat acest ambalaj. Ambalajul este învelișul exterior al unui produs destinat vânzării-cumpărării și constituie un important promotor al comercializării, denumit la mod figurat „vânzătorul mut”, proiectarea lor amănunțită este foarte importantă, imaginea exterioară a produslu devenind indispensabilă, indiferent de natura acestuia.