Статья посвящена особенностям выделения личности исполнителя в отдельное существенное условие в случае заключения маркетингового договора, при отсутствии кодификации законодателем данной договорной конструкции. Автором затрагиваются фундаментальные принципы свободы договоров в области выбора контрагента при заключении соглашений. Проанализировано законодательство в области смежных договоров, а также рассматривается проблематика законодательного закрепления различных подходов к личности исполнителя. В статье раскрывается значение сторон, а также сформулировано понятие личности исполнителя в маркетинговых договорах, предлагается классификация содержания личности исполнителя путем разделения ее на отдельные составляющие. Также подробно рассматривается квалификация исполнителя и его творческие способности.  

The article is devoted to the peculiarities of singling out the personality of the performer as a separate essential condition in the event of the conclusion of a marketing contract, in the absence of codification by the legislator of this contractual design. The author touches upon the fundamental principles of freedom of contracts in the field of choosing a counterparty when concluding agreements. Legislation in the field of related treaties has been analyzed, and the problem of legislative consolidation of various approaches to the personality of the performer is being considered. The article reveals the significance of the parties, as well as the concept of the performer’s personality in marketing contracts, proposes a classification of the content of the performer’s personality, by dividing it into separate components. Moreover, the qualification of the performer and his creative abilities are considered in detail.