Articolul reflectă metoda analizei discursive în cercetarea limbajului publicitar. Sunt evidenţiate caracteristicile şi rolul limbajului publicitar. Obiectivul cercetării constă în aplicarea analizei discursive asupra diferitor tipuri de afişe publicitare (comerciale, informative, ideologice etc.) în plan comparativ-istoric pentru a stabili anumite concluzii pe marginea rezultatelor obţinute. Finalitatea studiului constă în stabilirea contrastului contextelor sociale, culturale şi istorice relevate de particularităţile lingvistice din cadrul exemplelor propuse. Noutatea studiului constă în remarcarea progresului ştiinţifico-tehnologic, dar şi a evoluţiei aspectelor de limbaj, valori, viziuni şi probleme ale societăţii din secolele XVII – XXI prin intermediul analizei discursive a limbajului publicitar.