Политика импортозамещения – один из факторов изменений в переходных экономиках, направленный на увеличение доли отечественных товаров на внутреннем рынке, а также обеспечение сбалансированности внешнеторговых потоков. Несмотря на достаточно широкое использование импортозамещения в экономической практике, теоретическая разработка механизмов ее проведения, соответствующего методологического и понятийного аппарата не является завершенной, а имеющийся иностранный опыт требует адаптации. В Республике Беларусь сформирована развитая система импортозамещения, направленная, прежде всего, на стимулирование валовых показателей выпуска импортозамещающей продукции, вместе с тем высокая доля государственного сектора в промышленности предоставляет дополнительные возможности по ограничению импорта. По нашему мнению, существующие механизмы белорусской политики импортозамещения могут быть представлены в следующем виде: административные механизмы (долгосрочные и оперативные), нормы белорусского налогового законодательства, механизмы финансового стимулирования, тарифные и нетарифные ограничения импорта, косвенное импортозамещение. Вместе с тем, задача обеспечения качественных показателей, конкурентоспособности продукции и финансовых результатов освоения импортозамещающих товаров не всегда решается успешно. В ситуации высокой конкуренции, помимо качественно-ценовых характеристик крайне важна эффективная маркетинговая политика белорусских производителей, реклама, гибкая ценовая политика, связь с потребителями и общественностью. Их значимость не вызывает сомнения, и следует признать, что в зарубежной теории и практике они представлены гораздо шире, чем в отечественной. Совершенствование подходов к политике импортозамещения должно включать развитие маркетинговых механизмов стимулирования спроса, что позволит обеспечить конкурентоспособность белорусской импортозамещающей продукции в средне- и долгосрочной перспективе.