Autoarea supune analizei etapele pe care trebuie să le parcurgă o marcă pentru a deveni una de succes. Marca a fost și rămâne unul dintre cele mai importante elemente ale afacerii, succesul acesteia însemnând și succesul afacerii. Elaborarea mărcii pare să fe o ecuaţie simplă și ușor de rezolvat, dar drumul spre succes al mărcii este destul de complicat și dificil de anticipat chiar dacă va fi unul de succes. Agenţii economici ale căror companii sunt profi tabile datorează acest lucru, în mare parte, mărcii. Popularitatea unei mărci este rezultatul unui mesaj consistent, al eforturilor constante de promovare a experienţei acumulate și al imaginii pozitive a companiei, consolidate de-a lungul anilor.

The author presents an analysis of the steps that a trademark must take to become successful. The trademark has been and remains one of the most important elements of the business, its success being also the success of the business. The development of a trademark seems to be a simple and easy solution to the equation, but the path to the success of a trademark is quite complex and difficult to predict even if it is successful. Economic agents whose companies are profitable owe this largely to the trademark. The popularity of a trademark is the result of a consistent message, of constant efforts to promote the accumulated experience and positive image of the company, consolidated over the years

Автор проводит анализ шагов на пути к достижению брендом успеха. Бренд был и остается одним из самых важных элементов бизнеса, а его успех означает и успех бизнеса. Разработка и создание бренда кажется простым и легко решаемым уравнением, но путь к успеху бренда довольно сложный и трудно даже предсказать, станет ли он успешным. Хозяйствующие субъекты, чьи компании являются прибыльными, во многом приписывают успех своих компаний бренду. Популярность бренда является результатом последовательной программы действий, постоянных усилий по продвижению накопленного опыта и благоприятного имиджа компании, формируемого на протяжении многих лет.