Particularities of the place branding of the european countries
Închide
Conţinutul numărului revistei
Articolul precedent
Articolul urmator
1520 6
Ultima descărcare din IBN:
2023-08-25 14:17
Căutarea după subiecte
similare conform CZU
339.138:659.126(4) (1)
Probleme generale ale comerțului. Piața (803)
Publicitate. Reclamă (172)
SM ISO690:2012
PERCINSCHI, Olga, EGOROV, Igor, DIACOVA, Olga. Particularities of the place branding of the european countries. In: Economie şi Sociologie, 2016, nr. 1, pp. 57-62. ISSN 1857-4130.
EXPORT metadate:
Google Scholar
Crossref
CERIF

DataCite
Dublin Core
Economie şi Sociologie
Numărul 1 / 2016 / ISSN 1857-4130

Particularities of the place branding of the european countries
CZU: 339.138:659.126(4)
JEL: M37, M29, M39, O18, P25

Pag. 57-62

Percinschi Olga1, Egorov Igor2, Diacova Olga3
 
1 Academy of Economic Studies of Moldova,
2 National Academy of Science of Ukraine,
3 Necunoscută, Moldova
 
Proiecte:
 
Disponibil în IBN: 27 iunie 2016


Rezumat

This article examines the role of place branding in the image forming of certain European countries. The relevance of the article is confirmed by an acute need to identify the factors and branding tools that should be taken into account while a country develops a brand and influences the process of image forming. The purpose of the article is to examine successful examples and failures of the branding strategies of some European countries and cities. The results have to identify similarities and differences in the approach of European countries to promote a certain area as a part of country branding; to determine the key success factors that lead a country to the recognition by the international community.

În articol este cercetat rolul brandului teritoriilor în formarea imaginii unor ţări europene. Actualitatea articolului este confirmată de necesitatea acută în determinarea factorilor şi a instrumentelor de brand, care se iau în vedere la elaborarea brandului de țară şi influenţează procesul de creare a imaginii teritoriilor. Scopul articolului constă în studierea exemplelor de succes şi de insucces de utilizare a strategiilor de brand de către unele oraşe şi ţări europene. Rezultatele cercetării constau în evidenţierea asemănărilor şi deosebirilor în abordarea strategiilor de brand de către ţările europene în promovarea teritoriilor şi în determinarea factorilor de succes, care contribuie la recunoaşterea ţării pe arena mondială

В данной статье исследуется роль брендинга территорий в формировании имиджа определенных Европейских стран. Актуальность статьи подтверждается острой необходимостью определения факторов и инструментов брендинга, которые учитываются при разработке бренда и влияют на процесс создания имиджа территории. Цель статьи заключается в изучении успешных и неудачных примеров проведения брендинга некоторых Европейских стран и городов. Результаты работы состоят в выявлении сходств и различий в подходе Европейских стран к продвижению территорий в рамках брендинга, а также в определении факторов успеха, которые приводят страну к признанию мировым сообществом.

Cuvinte-cheie
place branding, European countries, Moldova, image promotion, Public Relations (PR),

world space