The present article is based on the study of newspapers “Novaya Gazeta” from the collections of NMAIM and the library of the Academy of Sciences of Moldova, the only institutions in the country where you can find this publication. The purpose of this study is to elucidate its specific features and role in the development of newspaper advertising in Bessarabia. In the period of time from 1910 to 1916, the number of newspapers published in Bessarabia, particularly in the capital of the province – the city of Chisinau, significantly increased. We focus our attention on more detailed information regarding the occurrence of a newspaper, which was “more special”, in our opinion. It is the weekly newspaper “Novaya Gazeta” (The New Gazette) published in Chisinau by G. Kalmanson from 1911 to 1913. We call it “more special” because it was intended mainly for the publication of advertisements. Few feuilletons or sections of local and foreign news, which occupied a small place and had ordinary subjects, in fact, just masked the real purpose of this newspaper. almanson managed to publish a newspaper which had a fairly large circulation among the wealthy public, providing space for advertisements. There have been placed advertisements of the most famous trading houses, shops, restaurants, hotels, hairdressers, photographic workshops, banking offices, factories, and so on, both from Chisinau and abroad. In this newspaper G. Kalmanson himself was advertising his goods: cars, bikes, traditional and roller skates, phonographs, carbide. The newspaper successfully resisted the onslaught of competition and censorship, and was published for two years. G. Kalmanson fulfilled orders on clichés for firms, stores, and other establishments, that is one way or another had to deal with advertising already. However, publishing by him of this newspaper is the evidence that advertising has become for him a very profitable business, and allows us to consider him one of the few people who have contributed to the development of advertising in Bessarabia in the early 20th century.

Данная статья написана на основе изучения подшивок «Новой газеты» из фондов НМАИМ и библиотеки Академии Наук Молдовы, единственных учреждений в республике, где можно найти это издание. Целью статьи является определение его специфики и роли в развитии газетной рекламы в Бессарабии. В период 1910-1916 гг. значительно выросло количество издавшихся в Бессарабии газет, особенно в столице губернии – городе Кишиневе. Мы остановимся на описании «особенного», на наш взгляд, издания. Речь идет о еженедельнике «Новая газета», издававшемся в Кишиневе Г. Кальмансоном с 1911 по 1913 год. «Особенном», потому что оно предназначалось в основном для публикации рекламных объявлений. Немногие фельетоны или разделы местных и зарубежных новостей, занимавшие небольшое место и отличавшиеся заурядной тематикой, лишь маскировали настоящее назначение этой газеты. Купец Г. Кальмансон издавал газету, имевшую довольно большой тираж и получившую широкое распространение среди зажиточных слоев общества, предоставляя пространство для рекламных объявлений. В ней размещали свою рекламу самые известные торговые дома, магазины, рестораны, гостиницы, парикмахерские, фотоателье, банкирские конторы, фабрики и заводы, как кишиневские, так и зарубежные. Здесь же Кальмансон рекламировал и свой товар: автомобили, велосипеды, ледовые и роликовые коньки, патефоны, карбид. Газета успешно противостояла натиску конкуренции и цензуры и выходила в течение двух лет. Г. Кальмансон выполнял заказы на клише для фирм, магазинов и других учреждений, то есть так или иначе и ранее имел дело с рекламой. Издание же этой газеты свидетельствует о том, что реклама стала для него выгодным делом, и позволяет нам считать его один из немногих, чья деятельность способствовала развитию рекламы в Бессарабии начала XX века.