Articolul dezbate problemele ce ţin de factorii care influenţează elaborarea şi promovarea imaginii pozitive a companiei. Articolul pune accent pe necesitatea utilizării de către întreprinderile naţionale a experienţei ţarilor occidentale în folosirea imaginii ca o puternică armă în lupta concurenţială dură pe piaţa de desfacere.

The article considers the factors that generate and have a direct impact on the creation and development of company’s positive image. It also points out to the necessity for Moldovan national firms to draw on foreign countries experience in using image as a powerful means in market competition.