În articol, sunt examinate modificările intervenite în cele trei compartimente de studiu microeconomic: comportamentul consumatorului, comportamentul producătorului şi funcţionarea pieţei, generate de formarea economiei cunoaşterii. Consumul devine unul demonstrativ, accelerat şi imitator. Firmele se orientează de la modelul avantajului concurenţial strategic al lui Porter la modelul bazat pe resursele şi competenţele posedate. Pieţele emergente devin pieţele bunurilor de reţea.

The article analyses the modifications altered in three areas of microeconomic study – consumer behaviour, producer behaviour and market functioning, generated by the knowledge economy. Consumption becomes demonstrative, accelerated and imitative. Firms orientate themselves from Porter’s model of sustainable competitive advantage to the resource and competency-based model. Emerging markets become markets for network goods.