În prezenta lucrare se dezvăluie rolul mărcii pentru identificarea serviciilor prestate şi produselor oferite de către fiecare întreprindere, tipurile de mărci şi parametrii acestora, funcţiile de bază pe care le îndeplinesc. De asemenea, se descriu avantajele utilizării mărcilor atât de către producători cât şi de consumatori, criteriile care trebuie să fie luate în consideraţie la alegerea unei mărci comerciale pentru asigurarea prosperităţii imaginii firmei şi metodele de protejare a acestora.

This work reveals the role of the brand for identification of services and products offered by every company, the parameters and the types of brands, the functions which it ensures. Also there are described the main advantages of the usage of brands for both producer and customer, the criteria’s that must be taken in consideration during choosing of commercial brand for insurance of prosperity of company image and the methods of brand protection.

Dans le présent document se révèle le rôle de la marque pour l’identification des services rendus et des produits offerts par chaque entreprise, les types de marques et leurs paramètres, les fonctions de base qu’elles assurent. Aussi, on décrit les avantages de l’utilisation des marques de commerce à la fois par les fabricants ainsi que les consommateurs, les critères qui doivent être prises en compte dans la sélection d’une marque pour assurer la prospérité de l’image de l’entreprise et les méthodes pour les protéger.

Эта работа показывает, роль бренда для идентификации товаров и услуг, предлагаемых каждой компанией, параметры и виды марок, функции, которые она обеспечивает. Также описаны основные преимущества использования марок для производителя и потребителя, критерии, которые должны быть приняты во внимание при выборе коммерческой марки для обеспечения процветания имиджа компании и способы ее защиты.