Le présent article offre une approche théorique du concept d’image de la nation, qui peut prendre deux formes: l’image interne de la nation, associée à l’identité nationale et l’image externe. Dans la littérature moldave de spécialité, ces deux problèmes n’ont pas été recherchés théoriquement. Du ceu point de vue, le materiel présenté peut être utilisé par les étudiants à l’elaboration des projets de recherche et de licence, à la préparation pour les cours. Dans cette étude on a exposé les principaux composants de l’identité nationale, les formes de manifestation, ainsi que les interprétations des differentes écoles et courants scientifiques. Une situation spécifique connaissent les sociétés qui soit ont obtenu, soit ont regagné leur indépendance et ou on atteste un grand déficit identitaire. En ce qui concerne le deuxième aspect du problème, et notamment l’image externe, on a essayé d’exposer la totalité des types de manifestations: géographique, politique, économique. Aussi, on a essayé d’analyser séparément et de comparer le concept d’image de l’Etat et celui da la Nation. Un role spéciale a été résrvé au terme de marque. Dans ce sens on a analysé les composants de la marque et les modalités de modelage d’une marque reussie. On a étudié l’expérience des certains états européens dans la formation de la marque de la nation, qui fonctionne avec succès, en présentant les principaux facteurs et acteurs. On a exposé aussi, les principales étapes et actions necessaires pour la construction de la marque, en se basant sur l’expérience des certaines compagnies internationales spécialisées dans ce domaine. En même temps, on mentionne que le support technique publicitaire, qui est à la base de la construction réussie de l’image externe favorable de la nation, est seulement une modalité de présentation ou extériorisation. Le cas ou la forme ne corrseponde pas au contenu, c’est-à-dire l’image est en grande mesure fausse, les conséquences peuvent être négatives.