Cămașa tradițională cu altiță – obiectul vestimentar care i-a cucerit pe marii designeri ai lumii, are șanse să intre în Patrimoniul Imaterial Unesco. Republica Moldova și România au lansat procesul de promovare a dosarului transnațional de candidatură pentru a înscrie ,,Arta cămășii cu altiță ca element de identitate culturală în România și Republica Moldova” pe Lista Reprezentativă UNESCO a Patrimoniului Cultural Imaterial al Umanității. Echipe de cercetători cutreieră Republica Moldova și România pentru a aduna mărturii ale meșterilor populari care duc mai departe tradiția coaserii iei. Simpozioane științifice unesc personalități din domeniul etnologiei și etnografiei din multe țări. Din 2013, pe 24 iunie, la iniţiativa comunităţii online „La Blouse Roumaine”, se sărbătoreşte Ziua Universală a Iei, marcată în toată lumea. La Șezătorile organizate în zilele noastre participantele sunt îndemnate să cerceteze lăzile de zestre, albumele cu fotografii pentru a descoperi cămăși autentice, ornamente și motive din timpuri trecute. În cadrul disciplinei Educația tehnologică se realizează informarea generației noi despre simboluri cusute pe ie, croiul corect, selectarea pânzei, combinarea culorilor, tehnicilor de brodat și croșetat. Sursele importante pentru promovarea tradițiilor populare a patrimoniului țării noastre sunt expozițiile, emisiunile TV dedicate meșterilor populari, grupuri tematice în rețele de socializare: „Semne cusute”, „Șezătoare Basarabia”, „MăiestrIA”, „La Blouse Roumaine”, „Ia râurată românește”, „Artele textile”, „Moldova coase IE”, „Șezătoare Chișinău”, ș.a. Prin intermediul acestor comunități doamnele din multe țări ale lumii încep să coase prima sa ie personalizată. Fiecare cămașă populară poartă cu ea o poveste care se transmite din generație în generație ducând mai departe spiritul și istoria acestui popor.