Відродження української ідентичності після здобуття Україною незалежності актуалізувало популярність вбрання з національними маркерами. Відтворення вишивальної орнаментики різних етнографічних регіонів України є потужним рухом сучасної етнокультури. Разом з тим у суспільстві виникла потреба презентації національної ідентичності через прояви міської культури, в тому числі в візуальному образі. Результати дослідження, викладені в монографії Олійник М. «Український одяг у системі міської культури Києва (друга половина ХІХ – початок ХХІ століття)» (Київ, ІМФЕ, 2017), сприяли появі проєкту «Вишивка в одязі видатних українців». Проєкт реалізовує ініціативна група музейників, вишивальниць, науковців, Громадське об’єднання «Всесвітній день вишиванки». Метою проєкту є популяризація діяльності і світогляду творців української культури через привернення уваги до їх особистих речей. Кінцевим результатом проєкту стала публікація альбому «Вишивка в одязі видатних українців» (Київ, АДЕФ-Україна, упоряд. ЗезТ., 2020). Кожен аркуш презентує історію життя окремої історичної персоналії; на звороті аркушу подається схема для вишивання та світлина сучасного відомого українця у новій відшитій в матеріалі речі, яка оздоблена вишивкою за даною схемою. На сьогодні відтворено вишивку більш як з тридцяти артефактів з понад десяти меморіальних музеїв. Прикметно, що орнаменти за зразками меморіальних речей вже стали іменними брендами. Сучасне українське вишивальне мистецтво розвивається ще й в біографічно-персоналізованому руслі.