În contextul concurenței între instituțiile prestatoare de servicii educaționale, care este un factor motivator în dezvoltarea instituțiilor și stimularea tendinței de prosperare și majorare a indicilor calității serviciilor educaționale prestate, rolul managerilor este primordial în organizarea și promovarea activităților de creștere a imaginii instituției, implementarea noilor strategii și stabilirea obiectivelor de a spori interesul abiturienților pentru a aplica la studii în cadrul instituției respective. Articolul abordează unele aspecte de utilizare a mijloacelor și strategiilor de promovare a imaginii instituției de învățământ și lansarea avansată pe piața serviciilor educaționale.

It is generally agreed today that competition between providers of educational services is a motivating factor in the development of educational institutions, stimulation of the tendency towards prosperity and improvement of the educational services quality. The role of managers is of paramount importance in organizing and promoting activities to improve the image of the institution, implement new strategies and set goals to increase the interest of secondary school graduates in applying for studies at the appropriate educational institution. The article deals with some aspects of the tools use, strategies to promote the image of an educational institution and the advanced launch on the market of educational services.